Desde mediados de diciembre de 2024, Apple ha emprendido nuevos pasos para limitar sus actividades en Rusia. Nuevas medidas afectan a los servicios oficiales Apple TV+ y Apple Fitness+.
- Apple TV+ ya no ofrecerá contenido nuevo a los usuarios en Rusia. En el catálogo quedarán solo películas y series antiguas, y los nuevos proyectos se presentarán únicamente en forma de tráilers.
- Apple Fitness+ dejará de añadir nuevos entrenamientos para usuarios de Rusia, lo que limitará el desarrollo del servicio en la región. No obstante, el contenido existente permanecerá accesible.
Como cualquier iniciativa global de este tipo, esta decisión suscita muchas preguntas: ¿qué significa para los usuarios, cuáles son las razones del bloqueo y qué cabe esperar en el futuro?
¿Tendencia temporal o nueva realidad?
La situación de las restricciones de Apple en Rusia provoca sensaciones encontradas. Por un lado, es un paso más que subraya la relación entre las corporaciones globales y el mercado ruso. Por otro lado, los usuarios observan cada vez más incomodidades que deben aceptar como una nueva realidad.
Por alguna razón, precisamente Apple, conocida por su apertura tecnológica, se ha convertido en un símbolo de los cambios vinculados a restricciones políticas y económicas. Surge la pregunta: ¿dónde termina la responsabilidad de la corporación ante los usuarios y dónde comienza el seguimiento de las decisiones de otras empresas extranjeras?
En lo que respecta a Apple TV+ y Apple Fitness+, su bloqueo a algunos les puede parecer excesivo. Entrenamientos, películas, series —son parte de una cultura global capaz de unir a las personas, no de dividirlas. Las limitaciones de acceso se perciben más como un castigo para los usuarios comunes que como un paso estratégico de la empresa.
Frente a esto, sigue siendo incierto qué espera a los usuarios. ¿Se conservarán las funciones básicas, como la compra de aplicaciones y suscripciones? ¿O nos espera otra etapa de “aislamiento digital”? Las respuestas a estas preguntas están fuera de nuestro control, pero eso no impide que podamos debatirlas.
¿Cómo empezó todo?
Para entender mejor la situación actual, es importante recordar cómo comenzaron y se desarrollaron las restricciones de Apple en Rusia.
- marzo de 2022 — suspensión de ventas y desconexión de Apple Pay
En marzo de 2022 Apple suspendió la venta de sus productos en Rusia. Los usuarios perdieron la posibilidad de adquirir dispositivos directamente a través de los canales oficiales. Al mismo tiempo se desconectó el servicio Apple Pay, lo que supuso un golpe serio para la vida cotidiana de quienes estaban habituados a los pagos sin contacto. - agosto de 2024 — bloqueo de cuentas de desarrolladores
Dos años después, Apple empezó a restringir el acceso de desarrolladores de Rusia y Bielorrusia a la plataforma Apple Search Ads. Esto significó la imposibilidad de promocionar aplicaciones en la App Store, lo que complicó notablemente la actividad de las empresas nacionales de TI. - diciembre de 2024 — restricciones para Apple TV+ y Apple Fitness+
Los eventos más recientes son la continuación de la política iniciada. Ahora los usuarios de Apple TV+ pierden el acceso a contenido nuevo, y en Apple Fitness+ ya no se añaden nuevos entrenamientos. - posibles pasos futuros
Por ahora la compañía no ha anunciado oficialmente planes para endurecer aún más las condiciones, pero la tendencia indica la posibilidad de nuevas restricciones.
Posición de Rusia
Las autoridades rusas no se han quedado al margen y han empezado a diseñar activamente medidas de respuesta. Entre ellas:
- El desarrollo de sistemas operativos nacionales, como Aurora, y el aumento del apoyo a dispositivos Android.
- El fomento del uso de sistemas locales de pago sin contacto, por ejemplo el Sistema Nacional de Tarjetas de Pago, que en octubre de 2024 presentó una solución para pagar con smartphones Android y iOS, así como el impulso de tiendas de aplicaciones alternativas, en particular la tienda nacional RuStore.
Conclusión
La historia de los bloqueos de Apple en Rusia es un reflejo de los cambios globales en la relación entre empresas y usuarios. Subraya hasta qué punto las tecnologías dependen de circunstancias externas. Para los usuarios, esta situación supone un desafío que requiere nuevas soluciones y la comprensión de los cambios en el mundo digital.
