Se acabó la impunidad para las estafas: senadores de EE. UU. exigirán que las plataformas respondan por cada anuncio falso
Las grandes tecnológicas ya no podrán hacer la vista gorda ante abusos evidentes.
En Estados Unidos están preparando un nuevo intento de presionar las esquemas publicitarias de estafadores en redes sociales, y esta vez no se trata de medidas voluntarias de las plataformas, sino del riesgo de enfrentamientos legales reales. En el Senado se presentó un proyecto de ley que debería obligar a las plataformas a verificar con más rigor a los anunciantes y a reaccionar con mayor rapidez ante señales de publicidad sospechosa.
Los promotores son los senadores Ruben Gallego y Bernie Moreno. Su iniciativa bipartidista recibió el nombre Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act, abreviado SCAM Act. El documento propone obligar a las plataformas sociales a tomar “medidas razonables” contra la publicidad fraudulenta. Si las medidas resultan insuficientes, podrán intervenir la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. y los fiscales estatales.
El proyecto se basa en la idea de que las plataformas que obtienen ingresos por la colocación de anuncios deben responsabilizarse de que no se difundan anuncios engañosos a través de sus herramientas. El texto también indica que algunas plataformas en línea suavizaron los procedimientos de verificación de anunciantes para no perder beneficios, y que las redes sociales se han convertido en uno de los canales clave para el fraude digital.
Atención renovada recayó en Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp. Reuters informó anteriormente que, según documentos internos de la empresa, una parte significativa de los ingresos podría estar vinculada a la publicidad de esquemas fraudulentos y otros bienes dudosos.
Tras esa publicación, los senadores Josh Hawley y Richard Blumenthal instaron a los responsables de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. y de la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. a atender el problema de la publicidad ilegal en las plataformas de Meta. En Meta dijeron que las estimaciones internas estaban infladas y subrayaron que la empresa lucha activamente contra el fraude.
Si la iniciativa se aprueba, las redes sociales deberán verificar a los anunciantes mediante documentos de identidad expedidos por el Estado o confirmar la existencia legal del negocio. Además, el proyecto exige tramitar con rapidez las denuncias de publicidad fraudulenta procedentes de usuarios y organismos públicos y tomar medidas.
La iniciativa contó con el respaldo de la American Bankers Association y de varias organizaciones de defensa de los consumidores, incluida AARP. Paralelamente, Reuters había escrito que Meta discutía un “plan regulatorio” interno ante la presión de autoridades de distintos países, y la empresa señaló que la verificación de anunciantes por sí sola no resuelve completamente el problema.