750.000 dólares por un deepfake: el Senado de EE. UU. halla la forma de acabar con el negocio clandestino de falsificaciones por IA
La voz y la imagen ajenas podrían convertirse pronto en un activo demasiado caro.
El desarrollo de la IA generativa convirtió rápidamente la imagen digital de una persona de una herramienta creativa en un objeto de disputa legal, y el Comité Judicial del Senado de Estados Unidos aprobó el proyecto de ley NO FAKES Act, que busca limitar el uso no autorizado de deepfakes de artistas, intérpretes y figuras públicas.
El documento fue presentado por los senadores Chris Coons y Marsha Blackburn. El proyecto de ley otorga a los estadounidenses un derecho casi exclusivo a disponer de sus réplicas digitales generadas por IA. Ese derecho podrá transmitirse a herederos, albaceas y propietarios de la herencia por al menos 70 años después de la muerte de la persona. En vida, los autores y las figuras públicas podrán conceder permiso para el uso de su imagen y su voz mediante contratos de hasta 10 años, y para los menores el plazo se limitará a 5 años.
El proyecto NO FAKES Act también permitirá presentar demandas contra quienes utilicen una imagen de una persona generada por IA sin autorización. Por las infracciones se prevén indemnizaciones de hasta $750,000. Los partidarios de la iniciativa consideran que un estándar federal único es una manera de proteger a artistas y a otras personas frente a la publicidad, el fraude y los materiales humillantes en los que se usa la voz o la apariencia de otra persona sin consentimiento.
La aparición de herramientas de IA accesibles ya ha facilitado la creación de deepfakes convincentes. La fuente cita casos reales en los que vídeos falsos con personas conocidas se han utilizado para promocionar productos, recaudar donaciones y lanzar ataques políticos. Entre los ejemplos se mencionan falsos respaldos de Oprah Winfrey, Kim Kardashian, Taylor Swift y Gordon Ramsay.
La principal controversia en torno al proyecto de ley no es la prohibición de los deepfakes dañinos en sí, sino la amplitud de sus formulaciones. NetChoice y organizaciones de defensa de las libertades civiles advierten que las plataformas podrían empezar a eliminar contenido legítimo de forma excesiva para no arriesgarse a grandes multas. Según su evaluación, podrían verse amenazados materiales educativos, el humor, la sátira y la parodia.
El proyecto de ley pasó la votación en el comité con amplio apoyo, pero algunos senadores de ambos partidos reconocieron que el texto necesita perfeccionarse antes de su aprobación definitiva. Coons considera que la versión del NO FAKES Act ya incluye protecciones para la sátira, los documentales, las obras biográficas, las noticias, las bibliotecas y los archivos. Los opositores insisten en que el texto actual aún puede dar a las figuras públicas y a los grandes titulares de derechos una herramienta demasiado potente para presionar a las plataformas en línea.