Google ha introducido anuncios disimuladamente en las respuestas de IA y espera que se lo agradezcas.

En el reciente evento Google Marketing Live, la empresa anunció oficialmente que ha comenzado a mostrar anuncios en AI Overviews y AI Mode, funciones de búsqueda que utilizan inteligencia artificial para generar respuestas resumidas. Esta nueva función ya está activa en EE. UU. y, según Google, abre “nuevas oportunidades” para usuarios y anunciantes.

Ahora los anuncios aparecen justo debajo de los AI Overviews — bloques con información generada automáticamente, que Google presenta como una alternativa más cómoda a los enlaces tradicionales. Debajo de los anuncios siguen los enlaces azules estándar a sitios web. Algunos usuarios ya han notado estos anuncios en los resultados de búsqueda, aunque su distribución aún es limitada.

La empresa también ha actualizado sus documentos de ayuda, donde se indica explícitamente que los usuarios supuestamente consideran útiles estas inserciones publicitarias. Según Google, la publicidad en AI Overviews “ayuda a encontrar rápidamente productos, servicios y empresas adecuados” justo en el momento en que se necesitan. Esta información se basa en “datos internos” de la empresa, cuyos detalles — metodología de recopilación, tamaño de muestra o estadísticas — no se revelan.

El consultor SEO Gagan Ghotra llamó la atención sobre esta afirmación y cuestionó su objetividad, especialmente ante la falta de transparencia. En su opinión, la publicidad en la búsqueda con IA puede resultar confusa si aparece antes del contenido principal o interrumpe la estructura lógica de los resultados.

La publicidad como herramienta de monetización ha jugado durante mucho tiempo un papel clave en el negocio de Google. En el último trimestre, la empresa reportó ingresos por publicidad de 72,5 mil millones de dólares, y ahora, con la expansión de los anuncios en interfaces impulsadas por IA, es probable que esta cifra aumente.

Queda abierta la pregunta de si los usuarios y la comunidad SEO podrán aceptar esta transformación en los resultados de búsqueda, donde el texto generado por redes neuronales y los enlaces patrocinados comienzan a desplazar los resultados orgánicos.