Primero la guerra contra las IA. Ahora, en un videoclip, una ardilla se transforma en un chipmunk: fans aseguran que Taylor Swift perdió ante la IA.

La cantante estadounidense Taylor Swift se encontró en el centro de una nueva oleada de controversias — los fans sospecharon que había utilizado inteligencia artificial para promocionar el álbum The Life of a Showgirl. El motivo fue un juego de mercadotecnia a gran escala, lanzado junto con Google, en el que se invitaba a los fans a resolver acertijos que desbloqueaban acceso a videos exclusivos. Fue en esos videos donde los espectadores notaron extrañas distorsiones visuales, que consideraron signos de IA generativa.

Taylor Swift, que recientemente cumplió 35 años, durante muchos años ha defendido los derechos de autor y el control de los artistas sobre sus propias grabaciones. En 2023 apoyó la huelga de SAG-AFTRA, durante la cual actores y guionistas protestaron contra el uso no autorizado de sus imágenes y voces por redes neuronales. Poco después la cantante condenó públicamente la aparición en la red de una fotografía generada en la que su imagen se usó en la publicidad política de Donald Trump. Por eso muchos fans se mostraron indignados.

La campaña de mercadotecnia que provocó el revuelo comenzó el fin de semana. Al buscar el nombre Swift en Google aparecía el mensaje: "12 ciudades, 12 puertas, 1 video para desbloquear". Los usuarios debían encontrar puertas reales de color naranja en doce ciudades del mundo — desde Melbourne y Londres hasta París, Barcelona y Las Vegas — escanear códigos QR y recopilar palabras que formaban la frase final: «Debes recordarlo todo, pero lo más importante es que el público es tu rey». Cuando los fans completaron la tarea, la "puerta virtual" en YouTube se abrió, y detrás de ella - el videoclip de la canción The Fate of Ophelia.

Los problemas empezaron cuando los espectadores notaron evidentes anomalías gráficas. En un video un camarero deja caer una servilleta sobre la mesa y sus dedos atraviesan la superficie. En otro, en el panel de una cinta de correr se leen palabras inexistentes como MOP y SUOP. En un fragmento una ardilla se convierte por un segundo en una donetah; en otro, en un diario aparecen letras que no existen en el alfabeto inglés. Estas distorsiones son señales típicas de generación.

Tras que los fans empezaron a debatir estos detalles, los doce videos fueron eliminados de repente. Tras ello, como era de esperar, las sospechas solo se intensificaron.

No todos los fans aceptaron las acusaciones. Algunos escribieron que en la era de las tecnologías generativas estos métodos se han vuelto normales, y que Swift es objeto de una crítica selectiva e injusta. Otros sugirieron que los videos podrían haber sido creados por los propios socios de la campaña — Google o YouTube — sin la participación del equipo de la cantante.

La historia en torno a The Life of a Showgirl mostró lo difícil que es incluso para las estrellas que se manifiestan en contra de la inteligencia artificial evitar su influencia. Mes a mes, las grandes empresas tecnológicas integran cada vez más redes neuronales en el marketing y en proyectos creativos. Pero el mundo aún no ha recibido comentarios oficiales de la cantante, por lo que solo nos queda seguir la situación.